Abbey Beer FrÈRe Jacques Essay

2014 words - 8 pages

This is a preparation for the Abbey Beer Frère Jaques case from the Universiteit Maastricht Marketing exam 2004. 9 pages!☺Marketing Case☺Abbey Beer Frère - JacquesQuestions1. What in your opinion are the most crucial issues and perhaps questions marks relating to the market evolution and buying behaviour of beer in France?Are you expecting any changes in the medium or long-term?o generally the market share go towards the (super) premium beer whereas the Lager market decreases a loto total beer consumption dropped by 2.7% between 1989 and 1996o buying behaviour shifted towards super premium beer with an increase of 56.3% between 1989 and 1996o the decline is especially strong in the on-trade channel (CHR channel), a 16% declineo buying behaviour changed from buying beer in the CHR channel to buying beer in the food channelo not many changes to be expected in the future due to the French culture, and new "In-drinks" (alcopops)2. How would you interpret the competitive situation in France at the present moment?What are your expectations for the medium and long term?o the French beer market is highly competitive with a tendency to become crowdedo in 1998 more than 135 brands were available on the Speciality beer marketo the Premium Lager beers are direct competitors since Frère - Jacques is sometimes perceived as a Premium Lager beero there's as well part competition in the Speciality beer branch3. How would you interpret the marketing environment in France at the present moment?What are your expectations for the future?o no commercials on TV and restricted advertising in newspapers allowed because of the "Loi Evin"o Advertising possible from mouth-to-mouth propagandao distribution positively affected by the established Frère - Jacques Caféso huge indirect competition of alcohol containing beverages (alcopops)o the drinking behaviour is going towards to new beverages apart from beer4. What is / are the problem(s) Frère - Jacques is confronted with in France?Do you expect any changes in the future?o decreasing beer marketo French beer consumptions shows strong differences between the North and the South of the country hence a nationwide distribution is not possibleo Restricted advertising in Franceo Alcopopso No changes in the future5. Which marketing objectives, in what rank order, would you formulate for Frère -Jacques in France for the immediate future? For the medium ( 3 years) and long term ( > 5 years)(1) retaining customers by satisfying them(2) increasing market share by creating a competitive advantage(3) rise of brand awarenessProduct level objectives(1) hold blond (cash cow)(2) build selectively or harvest ( long term) brown, triple, furieux6. Would you follow a market segmentation strategy? And how would you position Frère - Jacques in France?Why is this and do you expect any changes in the future?o profile geographically segmentationsouth East in contrast to the...

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Drinking and the Dive Bouteille in Antonine Maillet's play Panurge

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