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Marketing Y Comunicación En Pequeños Negocios O Microempresas

904 words - 4 pages

La publicidad es una de las actuaciones comerciales dentro que suceden dentro de la empresa, y que posibilita la comunicación entre ésta y el mercado. Pero esta acción comercial no es exclusiva de las empresas: cualquier organización, pública o privada puede servirse de esta herramienta para dar a conocer su producto o servicio.

Dentro de las empresas, el departamento encargado de diseñar los productos y servicios que atiendan a las necesidades de los grupos de consumidores y de conseguir su aceptación de éstos, es el departamento de marketing.

Para Philip Kotler, el marketing es un »conjunto de actividades humanas dirigidas a facilitar o realizar intercambios». La planificación de estas ...view middle of the document...

Según define la Ley General de Publicidad (Ley 34/88 de 11 de noviembre), en su artículo 2, Título 1, publicidad es »toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones».

Las características más significativas que describen a la publicidad son:
Es masiva: Si elegimos el canal de difusión adecuado, aseguraremos el éxito de la publicidad. Para ello debemos tener en cuenta las necesidades, preferencias, costumbres y hábitos de nuestro público objetivo, para así poder llegar al mayor número de personas posible.
Es inmediata: En el mismo momento que llega al público objetivo, hace que éste se pueda hacer una idea de las características del producto que se está anunciando, y consigue llamar su atención.

Es útil: Cualquier producto que se anuncie, si convence, logrará aumentar sus ventas de una forma exponencial.

Es eficaz: En este sentido, podemos decir que la publicidad es eficaz si es recordada., atrae la atención hacia el producto y es capaz de provocar compra inicial o el cambio de marca.

2.2.2. Identificación de los medios de publicidad y promoción. Ventajas e inconvenientes de su utilización.

Podemos hacer llegar la publicidad y promoción de nuestros productos a nuestros clientes a través de diferentes medios. Es conveniente hacer una planificación acerca de cuáles vamos a utilizar y porqué.

Para una correcta planificación, debemos responder a las siguientes preguntas:

- ¿A qué público va dirigido el producto?
- ¿Con qué presupuesto contamos para la campaña?
- ¿Está dirigida a nivel local, nacional,...

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